近期飞天茅台价格波动引发全网关注，从年初2200元跌至12月跌破1499元官方指导价，散瓶最低探至1485元，创2017年以来新低。

12月28日，茅台集团董事长陈华在经销商联谊会上直面争议，道出核心态度：价格市场化不是放任涨跌，而是要量价平衡，坚决防炒作，让茅台回归消费本质。

这场价格震荡背后，是多重因素的叠加。一方面，茅台加大直营渠道投放、电商平台补贴发力，压缩了中间炒作空间；另一方面，过去经销商“囤货待涨”的模式难以为继，部分非标产品价格倒挂让渠道承压。但董事长的表态传递出明确信号：价格过高脱离消费者，过低则冲击市场生态，只有存销比合理的价格才是健康的。

价格过高或者过低，都容易引起市场波动，当产品存销比适当的时候，价格就是比较合理的，价格合适了，专卖店就能成为消费者的“第一选择”。

必须想尽一切办法，尽最大努力防止价格炒作，这既是对广大消费者负责，也是对茅台自己负责。

同时，我们还了解到，为此茅台2026年将适度减少高附加值产品（即普茅之上的非标产品）投放量，更加精准地界定普茅、精品、陈年等产品面向的不同客群和消费场景，靶向施策开展相关市场活动和品牌宣传。另外将根据市场供需实际，动态平衡产品投放量，确保产品结构更加合理、稳固。

2026年，茅台将回归贵州茅台酒的“金字塔”型产品体系结构，旨在夯实以 500ml 飞天贵州茅台酒为主力的“塔基”产品；做强精品、生肖等“塔腰”产品，把精品打造为又一大单品，激发生肖酒的民间消费收藏需求；结合市场需求驱动陈年、 文化类等“塔尖”类产品，维护好高端的价值产品。

这是茅台首次确认，将继续推出生肖酒产品。此前茅台的生肖酒已经走完完整一轮生肖周期。

他提到，要价格合理稳预期，价格市场化改革目的是要尊重市场经济规律和消费者的选择，让产品价格随行就市。

随行就市的根本目的，是要根据市场供需实际，努力促进量价平衡。价格过高或者过低，都容易引起市场波动。当产品存销比适当的时候，价格就是比较合理的，价格合适了，专卖店就能成为消费者的“第一选择”。

必须想尽一切办法，尽最大努力防止价格炒作，这既是对广大消费者负责，也是对茅台自己负责。